继礼来公司之后，丹麦制药巨头诺和诺德（Novo Nordisk）也在美国正式推出药品直销（Direct-to-Consumer）服务。不过，与礼来的多产品布局不同，诺和诺德此次的直销模式仅限于其减重药物 Wegovy（司美格鲁肽），并且只面向特定的自费人群。
根据公布的信息，符合条件的患者可以以每月499美元（约合460欧元）的价格，通过官方渠道将 Wegovy 直接配送到家。整个配送和药房服务流程由美国药品配送企业 CenterWell 负责。
主要面向无减重药物保险覆盖的人群
这一服务主要针对两类人群：一是没有医疗保险的患者，二是虽然拥有保险，但其保险计划不涵盖体重管理或减重药物的人群。在该服务框架下，患者可以获得 Wegovy 的所有剂量规格，统一以每月499美元的价格配送到家。
通过这一做法，诺和诺德实际上绕过了传统的线下零售药房体系，直接与患者建立联系。这一模式也使其在商业策略上直接对标礼来。此前，礼来已通过 LillyDirect 推出类似服务，试图以官方直供的方式重塑减重药物的获取路径。
官方回应：强调“正规、FDA 批准的原研药”
诺和诺德美国公司总裁戴夫·摩尔（Dave Moore）在声明中表示，目前美国已有超过5500万人拥有专门覆盖体重管理药物的医疗保险，而在有保险覆盖的 Wegovy 使用者中，约90%的患者每月自付费用仅为0至25美元。
他同时强调：“通过 NovoCare Pharmacy，患者和处方医生获得了另一种选择，可以更便捷地以相对降低的价格，获得真正由 FDA 批准的 Wegovy，并使用我们高质量的注射笔完成治疗。”
这一表述被外界解读为诺和诺德有意将“官方原研、监管合规”作为其直销模式的核心卖点。
不仅是送药上门：直销模式的多重功能
诺和诺德指出，NovoCare Pharmacy 的推出，紧随美国食品药品监督管理局（FDA）近期的一项重要决定：Wegovy 和 Ozempic 已被正式移出药品短缺清单。根据企业方面的说法，目前在美国市场上的库存已能够覆盖现有需求以及预测中的未来需求。
在此前药品供应紧张期间，美国市场曾出现大量所谓的“复方司美格鲁肽”或非法仿制产品，给用药安全带来风险。诺和诺德希望通过官方直销模式，一方面降低患者的经济负担，另一方面减少患者接触假冒、非法或未经充分监管产品的可能性。
除了药品配送，NovoCare Pharmacy 还提供一系列附加服务，包括协助核查保险福利、提醒患者按时续药，以及通过名为 WeGoTogether 的项目提供个性化支持。这些措施旨在提高患者的用药依从性和长期治疗的持续性。
CenterWell 与 Humana：配送体系的背景
该直销服务的具体执行方为 CenterWell。这是一家总部位于美国肯塔基州路易斯维尔的药品配送与健康服务公司，自2021年起提供处方药的居家配送服务，并专注于帮助患者改善药物依从性。
CenterWell 隶属于美国大型健康保险与医疗服务集团 Humana。Humana 成立于1961年，是美国重要的医疗健康企业之一，尤其以其 Medicare Advantage（联邦老年医疗优势计划）保险业务而闻名，在美国老年和慢病管理人群中具有广泛影响力。
结语：减重药物获取方式的转折点
从礼来的 LillyDirect 到诺和诺德的 NovoCare Pharmacy，大型跨国药企正尝试通过直销模式，重塑减重药物在美国的获取方式。这一趋势既反映了高需求背景下企业对市场控制力和品牌安全的重视，也折射出减重治疗在医疗体系中所面临的支付、监管与可及性挑战。
对于患者而言，直销模式或许意味着更透明的价格和更直接的药品来源；而从公共健康角度看，如何在便利性、可负担性与用药安全之间取得平衡，仍将是未来需要持续观察的重要议题。